Må man legge ut noe når man har fått PR?

Sender en merkevare et produkt du ikke har bedt om, uten at dere har avtalt noe, trenger du ikke å legge ut noe om det. Produkter du får, kan likevel ha betydning for skatten, se guiden om skatt.

Har du avtalt et innlegg med merkevaren eller søkt på et tilbud der et innlegg er inkludert, gjelder det dere har avtalt.

På Zeeder er det valgfritt å legge ut noe som standard. Hvis et innlegg er inkludert, står det på Zeeden før du søker.

Ifølge Forbrukertilsynet kan det regnes som reklame selv om merkevaren og innholdsskaperen ikke har inngått noen avtale. Sender en merkevare deg ting med en underliggende forventning om at du skal vise dem frem, kan et innlegg om dem også regnes som reklame.

På spørsmålet om det er reklame når en influenser får gratis produkter eller rabatt, svarer Forbrukertilsynet: «Ja, dette vil fort regnes som markedsføring.»

• Med ordet «reklame» eller «annonse». Ifølge Forbrukertilsynet er de alltid tydelige nok. Ord som «sponset», «i samarbeid med», «gifted» og «gave» anbefales ikke.
• Først i teksten. En forbruker skal aldri måtte lete eller scrolle for å se at det er reklame, og merkingen bør ikke skjules bak «mer».
• I tillegg til Instagrams «Betalt partnerskap». Den merkingen er ikke nok alene.
• På hvert klipp i en story.
• Med merkevarens navn. Det skal komme frem hvem som står bak reklamen.

• Forbrukertilsynet: Veileder for merking av reklame i sosiale medier
• Forbrukertilsynet: Er det reklame hvis en influenser får gratis produkter eller rabatt?

iDette er et sammendrag av hva myndigheten skriver, ikke juridisk rådgivning eller skatterådgivning.